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月月舒:传统中药借大学生"外脑"玩新创意

  一个伴随着70后乃至90后女性度过14-30岁的纯中药产品,是如何牢牢抓住消费者的心,持续获得她们认可和关注的呢?从近日在北京落下帷幕的“中国大学生广告艺术节学院奖”颁奖典礼上获讯得知,首次以命题单位身份参与的河南省宛西制药股份有限公司,共收获到了以月月舒为主题的参赛创意作品2000余份,并最终产生1枚金奖、2枚银奖、4枚铜奖,共计7份优秀作品。从面向高校学子普惠经期保健常知到收获富有创意广告作品的思路上看,高校学子的创作实践和传统中药的弘扬得到了双向促进。

  回顾这次大胆尝试的初期预想,拿月月舒痛经宝颗粒这一款传统中药参与现代大学生的广告创意活动,对于宛西制药来说,需要决策的勇气和接纳的心态。虽然月月舒有畅销市场20年的基础,但是对于非医药专业的高校学子而言,如何充分理解传统中药在配方原则、功效理论、临床适应等方面的核心诉求,以更好的进行创意仍有很大的难度。

  月月舒产品经理康女士表示,无论结果如何,我们更看重参与的过程,通过校园宣讲来普及中医药知识及年轻女性经期保养常识,以提升其自我保健意识。而宛西制药广告总监杨先生认为,月月舒其实有很多适合创意的切入点,纯中药、针对年轻女性、专治痛经、S.H.E时尚化代言人及传统中医药文化积淀等。他还表示,传统的东西只有跟现代人的思维接触和融合,才能不断弘扬和发展。月月舒虽有很好的市场基础和消费认知,也需要与90后为主体的在校学生积极沟通和交流,才能为月月舒品牌注入新意和活力,才能更好地为年轻消费者提供健康服务。

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  图注1:月月舒金奖作品《安逸生活》

  而事实上,这次学院奖的活动结果也充分表明,学生们的创意作品已经为宛西制药这一“决策创意”给予了丰盛的回报。月月舒金奖作品《安逸生活》,用直观、亲切、温馨的画面,完整体现了产品治疗病痛、给人轻松的诉求,透彻呈现“那个不痛,月月轻松”的品牌理念,彻底扫却了传统中药处方成分复杂、功效描述晦涩难懂、口感不佳的固有形象。银奖作品《暖暖的关怀》,用月月舒痛经宝颗粒摆出热水袋、热牛奶、小棉袄的造型,并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀,画面色彩温馨亮丽,简洁美观。以“暖暖的关怀”为主口号,更加贴近广大年轻女性。   

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  图注2:月月舒银奖作品《暖暖的关怀》

  宛西制药常务副总李明黎先生在评价获奖作品时认为,学生们的创意形式多样,大胆活泼,极富想象力,我们不但是收获了好的创意作品,也给我们在品牌经营上提供了相当有价值的思路。李明黎还透露,“学院奖”是企业继“张仲景奖学金、助学金”、“仲景杯”中医药文化知识竞赛后,又一次将品牌深入校园的成功尝试。未来,将考虑更多的形式新颖、参与性强、覆盖面广的校园活动,实现品牌与消费者的共同成长。

   
 
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