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创意生活 月月舒让你另眼看待“那几天”
  每个月总有那么几天,女孩子都会与小腹疼痛、坠涨、腰酸、青春痘、情绪焦躁等种种不适相伴,这些意味着“女孩子长大了”的信号,往往被冠以“大姨妈”、“倒霉”、“那个”等等带有奥恼情绪的形象称谓。近日,以月月舒品牌为创意命题,参与到第八届(2009-2010)“中国大学生广告艺术节学院奖”活动的河南省宛西制药,就在收获的2000余份月月舒创意宣言中,看到了“90后”所表达的,以月月舒为秘密武器以后,轻松安享让人另眼相看的“那几天”。

  据宛西制药广告总监杨先生表示,月月舒创意必须要把握好两个出口——产品功能性和品牌情感性。月月舒痛经宝颗粒最大的特点在于全面温经、安全止痛、治疗痛经,品牌情感交流对象是12~30岁的年轻女性。在优秀作品中,大多数创意者领会到了命题者的意图,面对“好朋友”的拜访,传递的情感不再是恐惧痛经、焦躁不安,而是轻松、愉快、大方的从容应对。以下是小编精选的创意作品及点评,一起来听“90后”学子讲“那几天”的故事吧!

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  图1优秀作品赏析——疼爱我的姨妈   

  老师点评——作品“疼爱我的姨妈”篇巧妙建立了“姨妈”和月月舒的特殊关系,准确传递了月月舒治疗痛经的产品诉求,并赋予关爱和温馨的情感诉求。五个色块三组不同的组合,排列有序,冲击力强,以选择题的方式强化产品功能,一目了然。隐喻的“姨妈”、含蓄的“那个”,拟人化的“月月舒”,看了会心一笑,创意不言自明。

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图2优秀作品赏析——直击痛经   

  老师点评——摩登的裙子、优雅的淡色牛仔、飘逸的长发,养眼的时尚女郎,却被非常时期的疼痛击溃。画面简洁明快的表达了一个中心思想:月月舒痛经宝颗粒,给女生们一个轻松的例假,让疼痛不再一波三折,反复无常。

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图3优秀作品赏析——做轻松女人   

  老师点评——炫目、简单、形象……将痛经时的楚态和轻松时的飞扬,注入到似有灵魂的粉色绳子中,创意可谓独具匠心。绳带这种可塑性极强的素材在画面中巧妙地诠释了“痛”与“轻松”两个概念,“痛”时的纠结难耐、苦不堪言,“轻松”时的激情四射、青春亢奋表现的惟妙惟肖,充分展示出月月舒品牌的核心诉求。画面简洁自然、色彩夺目、光影得当,虽然有些毛糙的丝线出现,但没有干扰到画面的整体涵义,不失为一篇佳作。

 来源:YOKA时尚网   
 
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