继SK-Ⅱ化妆品被查出含有铬和钕之后，倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛四大知名品牌化妆品也卷入风波。一个个属于时尚MM们的美丽神话都被无情打破，根据新闻网站问卷调查，目前表示“还会购买大牌”的消费者只有30％左右。

　　大牌为我们营造的，究竟是一个美丽的神话？还是一个美丽的谎言？相信大牌和不相信大牌的人各自又为何坚守阵地？这些大牌神话究竟会不会再卷土重来，再次温柔地打开女人们的钱包？

　　大牌宣言，花钱买美丽：

　　SK-II、倩碧、兰蔻、迪奥、雅诗兰黛，这些都曾是女孩们常挂嘴边的名字，它们意味着晶莹剔透、水嫩柔滑的皮肤。敷在脸上的面膜散发着人参味道，让人有很大的满足感，就好像在给皮肤喝天然补药。广告上的明星代言人更是好似坐上了时光机，永远能把皮肤定格在20岁。

　　不管是眼霜还是面膜，大牌化妆品总能让你有瞬间就能将脸面上的问题一扫而光的错觉，于是便有了愿意为她们一掷千金的大牌粉丝。

　　这些年轻MM们认为，美丽值得用高代价来换取，那些从小就听闻的“杨贵妃用牛奶洗浴”等传说总让她们觉得，舍不得钞票便套不着美女名号。于是，她们总愿意为了光鲜艳丽的好身材、好皮肤、好秀发的三好标准，痛下血本，每到商店就直冲最贵顶级的品牌柜台。但谁知，干瘪了钱包后，她们却也会走入另一个美丽误区。

　　反大牌

　　美丽误区一：高曝光度

　　美丽误区二：高知名度

　　美丽误区三：高价位

　　归根到底，大牌产品的皇冠还是消费者自己为它们加冕的，明星耍一下大牌我们会浑身不自在，会反问他没有粉丝的支持凭什么这样傲气？一样的道理也可以放在大牌化妆品身上，我们要认清这样一个宗旨，买护肤品和化妆品的目的是为了让它们把自己打造成大牌，不是给它们耍大牌的机会。从大牌神话中清醒过来后，女孩们也可重新审视打造美丽的真正途径，不靠高价，一样能展现青春和健康。

　　攻略一：重新尝试国产品牌当我们抛开那些追求高价的目的，再次观察周围的化妆行业，有许多被我们忽略的国产品牌，“大宝天天用”的广告语现在听起来特别亲切，“放我的真心在你的手心”似乎更有关怀的感觉。国产的品牌虽然不是一些人要求的高价位，但很多是根据国人自己的肤质研制的。让厂家了解你的肤质不比自己了解它们更轻松吗？

　　攻略二：DIY美容面膜如果算笔账，一张一般价位的面膜大约6~10元，大约可以买下10~15根黄瓜，切成片可以做至少一周的天然面膜。有人嫌切片烦，那就买一盒面膜纸，把黄瓜搅拌碎了放在面膜上敷脸，闻到黄瓜香嘴馋了还能顺便咬几口，边美容脸蛋，边美容肠胃，这样的好事你会不心动？会做家务的女孩，打鸡蛋时随手在脸上刮几下蛋清，吃奥利奥蘸牛奶的时候手上沾到的牛奶直接抹到脸蛋上，不用担心，做这些可爱举动的时候没有摄像机对着你，只要不忘记出门前把脸蛋洗干净，你一定能体会到最直接的“裸妆”感受。

　　Linda学生18岁我们这一代是在广告中长大的，从小就习惯电视、广播里“每半小时一次插广告”。现在要买东西时会不自觉地想到看看最近广告上在做什么产品。自己在平日里也常以此作参考，在超市买洗发水拿不定主意的时候，脑子里会突然冒出来“发动，心动”的广告词，懒得考虑，直接奔向那产品的柜台。老妈买补品送人的时候，想也不用想就直冲商场的“XX金”柜台，把补品送上人手的时候也不忘加上那句地球人都知道的广告词“今年过节不收礼……”

　　误区大剖析：如影随形的广告早已深入人心，人人都会说上几条广告语，强烈的宣传攻势在消费者心里早早地做好了伏笔，当大家不知道在纷繁的商品中如何选择，通常是那些琅琅上口的广告语和高曝光度的产品先浮现在消费者的脑中，成为了隐性消费指导。很多消费者还会被产品的附赠品所吸引，有时甚至为了赠品买了一大堆没用的东西，轻轻敲敲冲动的脑袋，究竟自己是花钱做了竹篮打水的小猴子？还是犯了买椟还珠的错误？

　　阿瑾公司秘书23岁刚出学校不久，上班的穿衣打扮大都是学习杂志上的明星，或者向周围工作一段时间的前辈们看齐。还记得刚上班时拿出一块国产品牌的粉饼，结果被一旁用整套迪奥的姐姐嘲笑说太学生气了，被指手画脚的感觉让我决定从此“痛改前非”。办公室里的前辈们眼睛又毒，穿衣打扮都讲究品牌，所以久而久之我也就成了半个大牌粉丝。

　　现在我平时用的东西都讲究品牌，而且知名度越高越好。我觉得，品牌也不是一天两天造就的，他们肯定有一定的品牌基础和消费认可才能那么有知名度。最近我还听到一种说法：在飞机上做广告的产品其高档程度比在陆地上的广告产品更高，因为它面对的是坐在飞机上满世界跑的人，档次一定要更“高”。

　　误区大剖析：品牌知名度从何而来？首先是代言人的高知名度，明星的人气总是和代言产品的人气成正比，不过，粉丝们是冲着产品的效果还是冲着明星效应，可就不得而知了。其次是厂商的“大牌”度，日前某知名化妆品厂商推出新的系列品牌，揭幕典礼的阵容与架势可以媲美奥斯卡，各国的协助商，代理商，销售商纷纷出动力挺，这样的宣传力度怎能不引来关注？市场上流行着这样一句话“高知名度+低美誉度=臭名昭著”，高知名度可能可以作为衡量一个产品的价值标准之一，但更重要的是产品的使用口碑、品牌信用和美誉度。

　　玉玉公司财务25岁我的收入还算丰厚，加上老公支持，一个月花几千在化妆品上不是问题。我觉得花钱在化妆品上属于保值投资，女人过了25岁就要担心岁月造成的衰老问题了，之前的准备工作是一定要做好的，简单地说就是用高档的产品和时间抢青春。俗话说一分价钱一分货，耕耘在脸上就是一分耕耘一分收获。就拿直接从原产国进口的化妆品来说，像那些用深海珍珠、鱼油、冰山雪松做成分的化妆品更是金贵，又要避光保存又要密封，光包装空运就得多少钱呢。而且高价的产品效果就是立竿见影，那些细腻的化妆护肤品涂在脸上让我整个人都自信起来了。连老公也说我保养得好，为他长面子呢。

　　误区大剖析：世界上女人和孩子手中的钱最好赚，因为他们有足够的爱心同情心和美丽欲望。买东西时的女人就像恋爱一样，智商会“间歇性下降”，因为冲动和没有经过深思熟虑而买下的东西更是在多数。高档衣服、化妆品、护肤品、营养品统统不在话下。

　　可仔细想想，像明星广告、包装费哪样不是价格千万，这些价钱还不是顾客买单？可同样的东西没有华丽外表包装效果不还一样吗？可惜的是，高价位的东西不一定给你最高质量的保证，各大化妆品牌的危机，终于让女人明白，或许很多时候，所谓的效果有时只是虚荣心在作祟，自己购买的只是一种“高价就会有效”的心理暗示罢了。